Thương hiệu quốc gia: Hình ảnh quốc gia qua sản phẩm

Theo GS. Jack Welch, Phó hiệu trưởng Đại học Harvard: “Xây dựng thương hiệu quốc gia phải gắn liền với việc xây dựng hình ảnh quốc gia”.

Nhật Bản, một quốc gia phát triển của châu Á và thế giới, đã xây dựng thành công hình tượng một quốc gia với các sản phẩm điện tử chất lượng cao. Quá trình này cũng mất đến 30 năm, chưa kể 20 năm chuẩn bị trước đó.

Với Việt Nam là nước đi sau, có điều kiện học hỏi kinh nghiệm của các nước đi trước để rút ngắn thời gian xây dựng hình ảnh thương hiệu quốc gia. Tuy nhiên, chúng ta lại có nhiều hạn chế về trình độ công nghệ, số lượng doanh nghiệp lớn và quy mô nền kinh tế.

Quá trình xây dựng thương hiệu quốc gia của Việt Nam được xác định là rất phức tạp, gồm nhiều chương trình cần phải tiến hành đồng bộ như cải cách thể chế kinh tế, phát triển các điểm đến du lịch, phát triển kinh tế biển, tăng cường xuất khẩu... Chính vì vậy, Chính phủ đã thành lập Hội đồng thương hiệu quốc gia với thành phần chủ chốt gồm đại diện lãnh đạo các bộ, ngành.

Trước mắt, Chính phủ sẽ chọn xây dựng thương hiệu quốc gia thông qua việc xây dựng hình ảnh một nền sản xuất kinh doanh Việt Nam gắn sản phẩm với các giá trị chất lượng, năng lực đổi mới sáng tạo và năng lực lãnh đạo.

Trong một tầm nhìn dài hạn hơn, ngành giáo dục sẽ vào cuộc để đưa giáo dục định hướng vào các đối tượng là tương lai của đất nước, truyền cho họ nếp suy nghĩ mới, năng động, sáng tạo hơn. Thương hiệu quốc gia Việt Nam sẽ là sự tiếp nối phát triển của nhiều thế hệ.

Một trong những việc được Hội đồng thương hiệu quốc gia triển khai đầu tiên là đánh giá mức độ nhận biết và nhu cầu xây dựng thương hiệu tại doanh nghiệp, trên cơ sở đó sẽ đưa ra những hoạt động hỗ trợ thích hợp.

Các hội thảo, các lớp tập huấn, đào tạo, phát hành các ấn phẩm tuyên truyền kiến thức cơ bản về xây dựng, phát triển và bảo vệ thương hiệu cho các doanh nghiệp đã được tiến hành. Kết quả là đã góp phần tích cực tăng cường nhận thức về thương hiệu trong cộng đồng doanh nghiệp, phát động phong trào xây dựng thương hiệu định hướng đúng đắn.

Hiện giai đoạn hai đã khởi động, tiến hành chọn một số thương hiệu sản phẩm có uy tín với khách hàng, có định hướng phát triển bền vững, có chính sách và kế hoạch phát triển thương hiệu cụ thể về lâu dài và có nguồn lực để phát triển. Hội đồng thương hiệu quốc gia sẽ cùng với các doanh nghiệp xây dựng, quảng bá thương hiệu sản phẩm, thông qua đó xây dựng quảng bá thương hiệu quốc gia, hình ảnh quốc gia.

Theo ông Đỗ Thắng Hải, Cục trưởng Cục Xúc tiến Thương mại (Bộ Công Thương), Tổng thư ký Ban thư ký Chương trình Thương hiệu Quốc gia, Chương trình Thương hiệu Quốc gia sẽ không chỉ nhằm vào các sản phẩm cụ thể, mà còn hỗ trợ phát triển hình ảnh nền sản xuất kinh doanh Việt Nam. Hình ảnh Việt Nam như một quốc gia ổn định về chính trị, có môi trường đầu tư minh bạch, tiềm năng du lịch hấp dẫn, con người có trách nhiệm và sáng tạo...

Vẫn theo lời của Tổng thư ký Ban thư ký Chương trình Thương hiệu Quốc gia thì hình ảnh quốc gia đó được kết tinh từ việc hàng ngày doanh nhân, người lao động, người tiêu dùng và các thế hệ làm việc và luôn đặt các câu hỏi “liệu công việc đó đã hiệu quả và đảm bảo năng suất hay chưa?”, “liệu các công việc đó đã thực sự có chất lượng hay chưa?” và “liệu các công việc đó có giúp thương hiệu trở thành người dẫn đầu trên thị trường hay chưa”. Các hành động và quyết định hàng ngày dựa trên các nguyên tắc đó, chính là sự tham gia đầy tích cực và chủ động vào việc xây dựng thương hiệu quốc gia Việt Nam đổi mới, sáng tạo, năng động, hiệu quả và chất lượng.

Anh Quân (Theo VnEconomy)